3 ARALIK DÜNYA 'ENGELSİZLER' GÜNÜ

ASIL ENGEL NERDE?

Evet! Yanlış duymadınız. Bugün Dünya Engelsizler Günü. Engelsiz yaşayabilen herkese sevgi, saygı ve selamlarımı yolluyorum. Fakat ne var ki günün anılma şeklinde hata var bence. Çünkü onlar, o kadar engeli tanımadan yaşamlarına devam edebilen güçlü kimseler ki; onları engeli olan birileri olarak görmek kesinlikle yanlış olacaktır. Onlar, hayata tüm güçleri ile bağlı kaya gibi karaktere sahip bireyler... Birçoğumuzun dahi göze alamayacağı süreçlerden geçtikten sonra yine hayata devam eden insanların varlığı bile yaşamak için gelecek için umudumuz olduğunu gösteriyor. 

Bana kalırsa en aşılamaz engel ve asıl engelli bireyler; ön yargılar ve o ön yargılar içerisinde önünü dahi yer yer göremeyen bireylerdir. Hayata bir karıncanın görüş mesafesinden daha dar bir açı ile bakan bireylerin silkelenip kendilerine gelme vakti geçiyor bile... Hayatın birçok boyuta sahip olduğunu asla unutmadan her anlamda, her alanda dolu dolu yaşayarak ve çevremizdeki kişilerin de görüşlerine, yaşam tarzlarına gereken sevgi ve saygıyı göstererek anlayışlı bir toplum yapısı oluşturmamız gerekiyor. Bunu yapmak gerçekten zor değil ve hepimiz için hala bir umut var. Yapabiliriz!

Aynı zamanda teknolojinin esir aldığı bireyleri de engelli olarak nitelendirmek mümkündür. Bu bağlamda söyleyeceklerimizin sınırsız olduğunu söylemek mümkündür. Ben sadece en önemlilerden iki bağlamı ele alarak söylemek istiyorum. Sokakta yürürken bile elinde telefonla birilerine 'like' atmaya çalışmayın. Geçen cuma namazına gittiğimde cami hocası verdiği vaazinde 'Gençlerin nereye gittiği belirsiz. Teknoloji elbet güzel bir şeydir; onu kullanacağız da tabii ki ama bunu onun esiri olmadan yapmamız gerekir. Adamın biri namaz sonrası bir elinde telefon diğer elinde de tesbih. Tesbihat çekerken son tweeti için kaç like aldığını kontrol ediyor.' sözleriyle hocamız da durumun vehametini gözler önüne sermiş aslında... 

Her neyse benim bugün anlatmak istediğim 'engel' kavramının insanlardaki algısını bir nebze de olsa değiştirebilmek. Emin olun yukarıda bahsettiğim zihinsel ve sosyal engeller fiziksel durumlardan kat be kat daha negatif oranda ehemniyet içeriyor. Sevginin, saygını adalet ve hoşgörünün egemen olduğu bir toplum yaşamamız dileğiyle.

Hepimizin Dünya 'Engelsizler' Günü kutlu olsun. Sevgiyle kalın.

PAZARLAMA TAKTİKLERİ - 8

HEDEF KİTLENİZE SOSYAL KANIT SUNUN

Selam millet. Bugün size pazarlama taktiklerinden sosyal kanıt hakkında bahsedeceğim. Sosyal kanıt sunmak satmak istediğiniz her neyse onun satın alınması işlemini hızlandıracak bir yöntemdir. Peki nedir bu sosyal kanıt?

İtiraf edelim hiçbirimiz aldıklarımızı gerçekten ihtiyacımız olduğu için almıyoruz. Satın alma davranışımızı etkileyen en büyük etkenlerden birisi aldığımız her neyse daha önceden diğerleri tarafından kullanıldı mı? kullanılmadı mı? Uygulama marketinden bir aplikasyon indirirken dahi alttan sizden önceki kullanıcıların yorumlarını okuyoruz. Bu da demektir ki eğer bizden önce bir ürünü çok kişi kullanmış ise biz de kullanabiliriz; hatta kullanmalıyız!! Popüler kültür anlayışı ile uyuşan bu durum müşterilerimizin yapacakları satın almaları artırmada büyük öneme sahiptir.

Bir örnek ile anlatacak olursak;

• 'Bu ürünü alanlar şunları da aldı' önerisini yapın
  
  
• Eğer web siteniz pazar yeri tarzında ise en çok puan alan satıcıları & ürünleri listeleyin
• Ürün sayfanızda, uzmanların ürünleriniz hakkında söyledikleri sözlerden oluşan bir alan yaratın
• Ürünleri oylamaya sunun. Kullanıcılar '5 yıldız' almış ürünleri daha kolay alırlar.
  
  
• Ürününüz itibarlılu sitelerde (gazeteler, popüler bloglar...) uzmanlar tarafından değerlendirilmiş ve tam not almışsa ürün sayfanıza bu sitelerin logolarını ekleyerek kullanıcıları ikna edebilirsiniz.
• 'Şu anda bu ürünü 45 kişi inceliyor' gibi ifadelerle kullanıcıların o sayfada yalnız olmadıklarını hissettirin.
  
  
   
• Ürün sayfanıza sosyal medya hesaplarınızı kaç kişinin takip ettiğini gösteren araçlar ekleyin.
   
• Müşteri sayınızı çekinmeden söyleyin ve en değerli olanlarının logolarına yer verin. 

Bunlar bizim için önemli ipuçlarıdır. Bu ipuçları ışığında yapacağımız satış oranları bu taktikler olmadan yapacağımız satış oranından bir hayli yüksek olacaktır. 

Bir sonraki yazıda görüşürüz. :)

ÇİÇEK SEPETİ REKLAM ANALİZİ

Çiçek Sepeti Aşkınızı Kurtarır!

Geçen gün kız kardeşimden gelen mesaj aracılığıyla gördüğüm bir reklam dikkatimi çok çekti. Çiçek Sepeti markasının hazırlamış olduğu bir viral.

Genç bir hanım, erkek arkadaşı doğum gününü unuttuğu için intihar etmeye karar veriyor. Reklamın henüz ilk saniyesinde 'Biz atlamadık da ne oldu sanki?' gibi sitemkar bir teyzenin öfkeli bakışları altında sözlerine şahit oluyoruz ve bunun ardı kesilmiyor. Cama çıkarak atlamaya kararlı kızın karşısında olup biteni anlamaya çalışan kalabalık da kızımıza ne olduğunu neden atlamak istediğini sorar vs. İşin ilginç kısmı o kalabalığın kızımıza sağladığı motivasyon. 'Atla!, Atla!, Atla!' nidalarıyla seslerini yükselten kalabalık aynı zamanda toplumumuzun geldiği sinir sağlığının ne derecelere ulaştığını görmemizde bize yardımcı olmakta. Böyle bir şey mümkün mü sizce? Aptal bir doğum günü merasimi unutuldu diye intihar etmek. Yetmezmiş gibi daha akıllı(!) olan kalabalığın kişiye intihar etmesi için bağırarak tabiri caizse 'gaza getirerek' atlamasına şahitlik etmeye çalışmak.

Reklamcılıkta abartının olması doğal tabi ki fakat abartının böyle bir yöne çekilmesi işin kalitesinin düşüklüğünü gösterir. 'Reklamın iyisi kötüsü olmaz.' mantığı ile yapılan bir çalışma olsa dahi yine de kabul edilemez bir durum. İzleyici kitlesinin çocuklar ve gençler de olabileceği ihtimalini düşünmek belki biraz da olsa pozitif bir ambiyans çizmeye yetebilirdi.

Bana kalırsa bu çalışma, reklam arşivlerinde 'başarısız reklamlar' kategorisinde yerini almaya hazırlanıyor. Daha güzel bir çalışmada görüşmek üzere.

PAZARLAMA TAKTİKLERİ - 7

ÜRÜNÜNÜZE DEĞER KATIN

Merhaba sevgili okuyucularım.. Bu hafta da sizinle pazarlama taktikleri hakkında konuşmak için beraberiz. Bu hafta size bir ürün satarken o ürüne vermeniz gereken değeri anlatmak istiyorum. Pazarlama herkesin düşündüğü üzere bir ihtiyaç yaratma sanatıdır. Bu görüş biraz eksik biraz da hata içermektedir bana göre. Çünkü pazarlama var olan bir ihtiyaç için tüketiciye farklı alternatifler yaratma sanatıdır. İlk önce burada bir anlaşalım. Sonra ise; eğer biz oluşturduğumuz alternatifleri tüketicinin almasını sağlamayı hedefliyorsak bunu yapmak için de bir çok yöntemimiz bulunmakta. Reklam, halkla ilişkiler, satış teşvik, kişisel satış vd. yöntemler bize yöntemlerin çokluğu hakkında bir ipucu göstermektedir.

Sattığınız ürüne inanmazsanız onu asla satamazsınız. Ayrıca sattığınız ürün hakkında, onun üzerinde bir değer yaratmazsanız asla başarıya ulaşamazsınız. Bu açıdan bir ürün ya da bir ürün grubu satımı gerçekleştirirken o ürün/ürünler hakkında değer yaratmanız hedef kitlenizin sattığınız ürüne yaklaşımı daha bir olumlu hal alacak ve bu durum sizi satışın gerçekleşmesine bir adım daha yaklaştıracaktır.

Bir örnekle konumuzu açıklığa kavuşturalım: Bir bilgisayar yazılımı aslında bir cd ve cd kutusundan fazlasıdır. Bu yazılım 15 mühendisin, 4 tasarımcının, 2 proje yöneticisinin, 2 metin yazarının 1 de CTO'nun eseridir.

Hepsinin okumuş olduğu yılları toplasak tam 210 yıla ulaşırız. Ayrıca ürünü çıkartabilmek için 4 farklı yazılım patenti alınmış, 7 ayrı teknoloji merkezine başvurulmuştur. Sadece bu teknoloji merkezlerine başvurmanın maliyeti 100 bin dolardır. 40 kişilik kullanıcı grubu bu ürünü 6 hafta boyunca test etmiş, bu testlerin sonucunda da 810 farklı revize gerçekleştirilmiştir. Bu ürün için toplamda 7 milyon satır kod yazılmış, 100 bin saat harcanmıştır.

Şu ana kadar mevcut ürün hakkında söylediklerimize dayanarak bir ürün ortaya çıkarmak pek de kolay sayılmaz demek yanlış olmaz. Değil mi?

Ürününüzü satarken yapacağınız sunumlarda yahut birebir iletişimlerde sattığınız ürün hakkında bu tarz back ground bilgiler satışı gerçekleştirmenizde size faya sağlayabilir. 

Bir sonraki taktikte egörüşmek üzere hoşça kalın,

Saygılarımla,

ÖĞRETMENLER GÜNÜ

ÖĞRETMENLER GÜNÜNÜZ KUTLU OLSUN!

Merhaba sevgili okuyucularım. Bugün Öğretmenler Günü. Bugün; bizleri hayatın birçok alanına hazırlayarak temel oluşturan; bilim, sanat, spor ve diğer tüm alanlarda kendimizi geliştirmemizde bize rehberlik ederek yine o alanlarda bizlere gereken bilgi ve pratiği sağlayan tabiri caizse eğer çocuklarımız bizim geleceğimiz ise kendileri de geleceğin mimarları vasfını taşıyan; tüm bunların dışında bizlere sevgiyi, saygıyı ve paylaşmayı öğreten değerli mi değerli tüm emek sever hocalarımızın günü. Hem kendi öğretmenlerime ve diğer tüm öğretmenlerimize bizleri bugünlere getirdikleri için sonsuz minnettarım. Öğretmenler gününüz kutlu olsun.

HAPPY TEACHERS' DAY!

Hello my dear readers. Today is Teachers' Day. Today; is the day of our great teachers who's prepared us for many fields of life giving us the fundamentals; guiding us to let us develop ourselves in the fields of science, art, sports and so on. being the architects of the future that is constructed by the children of today; apart from that, being the ones who teach us love, respect and sharing who are also the most valuable and fantastic. Firstly and gratefully ı thank all of  my teachers and then all the other teachers in the world for bringing us to these days. Happy Teachers' Day.

PAZARLAMA TAKTİKLERİ - 6

PAZARLAMADA HANGİ KANALLAR DAHA FAYDALI?

  Merhaba okuyucularım... Bu hafta da her hafta birisini anlattığım pazarlama taktiklerinden bir diğerini işleyeceğiz. Günümüzde artış gösteren dijital dünyadaki ticaret etkinlikleri bizi bu konuda biraz daha fazla bilgi edinme gereksiniminde bulunduruyor. Bu bağlamda bizi ilgilendiren bir konu ise e-mail yolu ile yapılan pazarlama şeklidir.

  Eski zamanlarda, kitlesel şekilde gerçekleştirilen tek yönlü asimetrik iletişim modelinin bulunduğu sadece bir kaynak ve bir alıcının olduğu ve feedback dediğimiz geri dönüşün olmadığı bir pazarlama modeli hakimdi hem de istisnasız tüm pazarlarda...

  Günümüzde değişen ve gelişen teknolojinin getirisi olarak görülen pazarlama anlayışı ile artık hem kaynaklar yani mesajı gönderenler aynı zamanda bir alıcı konumunda olurken mesajı alan alıcılar ise aynı zamanda kaynak pozisyonuna geçmiş vaziyette. Teknoloji sağladığı yeniliklerle  pazarlama alanında kullanılabilecek yöntemlere bir çok alternatif oluşturmuş durumda.

  Peki bizim için en uygun olan yöntem hangisidir? Bildiğimiz üzere bir çok pazarlama yöntemi bulunmakta ve bunlardan bazıları offline pazarlama, e-mail pazarlama vd. şeklindedir.

Grafikteki oranlardan da anlaşılacağı üzere e-mail pazarlama yöntemi en çok tercih edilen pazarlama yöntemi olarak yerini almış durumdadır.

Peki bizim e-mail pazarlaması için yapmamız ve bilmemiz gerekenler nelerdir? sorusu takılıyorsa aklınıza gelin şimdi o soruyu cevaplayalım hep beraber:

Segmentasyon
Bildiğiniz üzere segmentasyon bir şeylerin sınıflandırılmasını içeren bir kavramdır. Bu açıdan düşündüğümüz zaman mesajlarımızın hedef kitlemizin demografik özelliklerine göre hazırlanmış olması gerekir. Eskisi gibi tek bir mesajı tüm kitleye yayma devre bitti!

Konu Satırı
Bu konu gerçekten hedef kitlemize gönderdiğimiz mesajın okunacak mı? yoksa çöp kutusuna direkt olarak mı gidecek? ikileminde karar merci özelliği taşıyan bir konudur. Bu yüzden konu satırımızın hedef kitlenin ilgisini çeken nitelikte olması gerekir. CTA içermelidir. (Call to Action)

ZamanlamaHer şey iyi güzel; fakat mesajı göndereceğiniz zamanı iyi şekilde seçemiyorsanız henüz başarılı sayılmazsınız. Çünkü mesajın ilgi çekme özelliğinin artması için haftanın en elverişli gün ve saatinin seçilmesi gerekmektedir ki yaptığınız kampanyadan alacağınız geri dönüşler sağlam olsun. 

Bu hafta da benden bu kadar haftaya görüşürüz :)


Saygılar.

REKLAMLAR !

Play Station 4 Pro / Call of Duty

Merhaba okurlarım. Geçenlerde izlediğim yeni çıkan bir reklamla karşılaştım. Kendime dedim ki kesin bu reklamı okurlarımla paylaşmalıyım. :) Video oyunları küçükten büyüğe herkesin çok sevdiği eğlence araçlarıdır. Bilenler bilir bu işin kökeni prensesi ejderhadan kurtaran mario'ya kadar gider. Ondan öncesi de vardır elbet; fakat 90'lı yıllara kadar olan dönemi hatırlamıyorum. Hatırlayanımız varsa yorumdan bana katılabilirsiniz. 

Ben de video oyunlarına küçüklüğümden beri müptelayımdır. Bu sebeple gördüğüm reklam filmi dikkatimi çok çekti. Sony markasının Play Station 4 Pro modeli, kullanıcılarına mükemmel bir oyun deneyimi sunuyor. Derler ya 'Ne yaptığın kadar nasıl yaptığında önemlidir bir o kadar.' diye. Bu model için hazırlanan reklam da bize o sözü hatırlatıyor adeta. Çok başarılı bir reklam olduğunu söyleyebilirim. İlk paragrafta da bahsettiğim üzere çıkış noktası nostalji olarak belirlenen reklam da sunulan ögeler reklam içinde kullanılan Call of Duty oyunu da temaya gayet rahat bir uyum sağlamış durumda. Ben en iyisi sözü daha fazla uzatmadan sizleri takdire şayan reklam ile baş başa bırakayım, 

Hoşçakalın ;)