Lipton İç Oh de! Halkla İlişkiler ve Reklam Disiplinleri Üzerinden Şöyle Bir Bakış

Lipton'un Yeni Reklamı'na Halkla İlişkiler Bakışı


Bugün sizinle bir reklam işleyelim istedim. Firma seçimimizde yeni bir reklam filmi hazırlayan Lipton olsun.Bu reklamı sizinle bir halkla ilişkiler disiplini gözlüğünden ve bir de reklamcılık disiplini gözlüğünden inceleyelim ama önce halkla ilişkiler.

Lipton, tüketicinin çok sevdiği bir firma. Bu zamana kadar da iyi işlere imza atan bir Unilever üyesi. Ama şunu unutmamak lazım ki bir firma, reklam kampanyası hazırlarken reklamda oynatacağı kişilere de dikkat etmesi lazımdır. Bu kampanyada seçilen isim Hayko Cepkin. Ben olsam mevcut ismi seçerken bir kez daha düşünürdüm çünkü bu bir risk. Neden böyle söylediğimi merak ediyorsanız üzerinden henüz 4 yahut 5 ay geçen 'Hayko Cepkin'in Bar Çıkışı Kadını Dövdüğü Anlar' adındaki haber videolarını hatırlayın ya da bir göz atın. Kamuoyunun tepkisini kazanan bir ünlünün, reklamında oynadığı ürün ne kadar tercih edilir bilinmez doğrusu. Yani bu kusur markaya taşınabilir; taşınmayabilir de. Bana öyle geliyor ki taşınmayacak. Tabi bir kaç istisna dışında. Çünkü, Lipton kemik müşteri yapısına sahip ve bu olaydan kolay kolay etkilenmez. Yani bu ürünü normalde alan almaya devam eder. 


Bu reklam aslında ünlünün imaj restorasyon süreci olarak da görülebilir. Çünkü kabul edin ki 4- 5 aydır Hayko Cepkin'le ilgili gündeme gelen bir haber duymadınız. Biz buna imaj restorasyonu diyoruz. Kitlelere seslenen, üne sahip kişilerin isimleri olumsuz bir olayda geçtiğinde o kişiler hemen sessizliğine bürünür ve bir süre ortadan kaybolur adeta ortalıktan 'tüyer'. Sonrasında ise bir kampanya ile, sanki o olay hiç yaşanmamış gibi kamuoyuna kendini tekrardan hatırlatır. Halkla İlişkilerin görevi de bazen bu restorasyonu sağlamaktır işte. Neyse çok detaya girmeyeceğim odak noktamız Lipton'un reklamı. Sonra konuşuruz o meseleyi :)


Hadi bir de reklam disiplininden bakalım mevzu bahis reklama...


Reklamcılık açısından başarılı bir imaj reklamı olmuş diyebiliriz. İşin için Titrifikir var. Prodüksiyon var işin içinde emek var.Her yer sarıya bürünmüş Hayko Cepkin'in yeleği bile. Lipton kırmızısı ise oyuncunun sinirlenip 'Offff' dediği anda beliriyor vee sarı kırmızı çiftlemesi tamamdır. Ellerine sağlık. Benim eleştirim şu yönde olacak ki mesaj farklı olmuş biraz 'Oh de!' Yeşilçam etkisi midir nedir bilemedim ama benim kulağıma çok da olumlu oturmadı.Ben Aydemir Akbaş diyeyim varın gerisini siz anlayın... Tabi bu benim naçizane görüşümdür. Genel olarak güzel bir reklam umarım dönüşümü de iyi olur. Reklama göz atmak isterseniz buyursunlar:


Bugünkü yazımı da bu şekilde sonlandırdım. Oh be! :)
(Üzerine tıkladığınız takdirde video açılacaktır. Saygılarımla :)

REKLAMCILIK ÜSTÜNE

Selam millet yine ben.. Bu gece sizinle reklamcılık üstüne konuşalım istedim. Bu alan gerçekten iştah açıcı geliyor bana çünkü işin içinde yaratıcı fikirli olma var ve bu benim halkla ilişkiler gibi ilgilendiğim ve tavsiye ettiğim bir alan.. Reklam en basit şekliyle ürün ve fikrin yayılmasıdır. Ama bu iş uzun süreçlerin sonunda gerçekleşen bir olay. Biraz göz atalım mı? Evet dediniz kabul ediyorum ve bu sürece göz atmaya davet ediyorum.

Düşünün yeni bir parfüm firmasının sahibisiniz ve bir kobisiniz bütçeniz çok; ürününüze çok güveniyorsunuz ama eksik ola bir şeyler var. Nedir?. Tanınma.. Tanınma reklamla mümkün olan bir mesele; bu yüzden bir reklam ajansına ihtiyaç duyuyorsunuz. Ürününüz ile ilgili reklam yapmak istediğinizi belirtiyorsunuz. Ajanstan gelen ilk soru: Satış reklamı mı yoksa imaj reklamı mı istiyorsunuz? 

İmaj reklamı firmanın marka değerini artırmaya yönelik reklamdır. İşin içinde satış amacı yoktur. Bildiğiniz halkla ilişkiler yani. Satış reklamı ise firmanın ürünlerine odaklanarak satışları direkt olarak artırmayı hedefleyen reklamlardır.

Seçiminiz satış reklamı. Detayları anlattıktan sonra ajans sizin belirttikleriniz doğrultusunda bir storyboard hazırlıyorlar bunun demo reklam şekli de var numune olarak bir reklam videosu hazırlayıp size sunuyorlar siz de beğenirseniz reklamın çekim süreci başlıyor. 

Prodüksiyon sürecinden geçen reklam kurguda son kez elden geçtikten sonra medya planlaması da yapılarak belirlenen mecrada hedef kitleye yönlik yayın yapılmaya hazır hale geliyor. Reklamlarrrr!
Firmanın satışları olumlu etkileniyorsa hazırlanan reklamın dönüşü olumlu olmuş demektir birnevi. Değilse gelen eleştiriler ve yorumlar gözönüne alarak reklamınızı iyileştirmeniz de mümkün.

Reklam süreci beni çok heyecanlandıran bir süreç henüz bunun okulunu okumaktayım ve bir an önce bu meslekle ilgili profesyonel sahada olmayı istiyorum. 

Son olarak reklamın iyi olması için yaratıcı olması gerekir. Fakat bunun için çok uçlarda düşünmemek gerekir. Ne demiş usta reklamcı Ali Taran reklam fikri için 'basitin basiti'..

Benden şimdilik bu kadar diğer yazılarımda görüşmek üzere.
Kalın sağlıcakla..